iPhone X銷量不佳要停產?為新產品讓路更可能

作為一家上市企業,蘋果并不會在財報中對每款機型的銷量進行披露,但是對于神通廣大的調研機構來說,無論是通過產業鏈,還是其他各種方式,也都夠得到其相關數據,而這也成為了市場對其單款機型成績的最好判斷。最近,據研究機構Canalys的報告顯示,去年第四季度蘋果出貨了2900萬臺iPhone X,是該季度出貨最高的智能手機,其中中國市場占到了700萬部,占比達到24.1%。

iPhone X:一個能打的都沒有

從去年第四季度iPhone X上線開始,在面對諸多競爭對手,以及消費者的購買意愿在供貨不足和高昂售價的夾擊下,這款機型卻依舊取得了當季最暢銷機型的名號,也足以見得蘋果多年來用產品所建立起來的良好形象。盡管iPhone X售價高達999美元,但是2900萬臺的銷量當前,可以說雖然稱不上突破,但也絕對不差。iPhone X銷量不佳要停產?為新產品讓路更可能

異型全面屏、Face ID、A11仿生處理器、無線充電,和增強現實等新技術的使用,也成為了iPhone X的主要亮點。相比之下,同期發布的iPhone 8系列則略顯平淡,由于其與上一代iPhone 7之間的較小外觀差異,也造成了許多人將之視為“iPhone 7S”,這也就導致了蘋果目前的境況:走量的iPhone 8系列吸引力不足,被迫持續降價,而秀技術的iPhone X因為價格太貴,大量有購買意愿的果粉卻又有心無力。iPhone X銷量不佳要停產?為新產品讓路更可能

“鮮花著錦”和“烈火烹油”可以說是iPhone X目前狀況的最佳形容詞,包括一向對蘋果深有研究的凱基證券分析師郭明琪,最近也發表了諸如iPhoneX的增長速度疲軟,銷量難以達到預期的銷售目標,甚至將要于今年夏天停產的驚人之語。iPhone X銷量不佳要停產?為新產品讓路更可能

對于iPhone X銷售狀況的看空情況,可不光只有這些分析師。美國四大通信運營商T-Mobile在本月初宣布,將進行買一送一的活動,只需999美元就能買到兩臺iPhone X,盡管這一操作過程繁瑣,但依舊吸引了大量用戶的購買。

我和iPhone X之間只隔8388元

智能手機行業已經進入了白熱化的情況,已經成為多方的共識。在整體情況呈現出滯脹的情況下,盡管在T字頭部的品牌還保持增長,但其對于用戶的爭奪將更加激烈。我們可以發現相當多的廠商在對產品的定價上,都采取了相對謹慎的態度,而iPhone X以999美元的售價逆勢而行,是蘋果出于對產品的自信,還是股東對財報的敏感,我們也無法得知。iPhone X銷量不佳要停產?為新產品讓路更可能

正如筆者身邊的一位果粉所言,“iPhone X的售價就是在考驗我的信仰,但iPhone 8的亮點不太多,所以我選擇iPhone 7P”。iPhone X的8388元人民幣起售價著實攔住了相當一批用戶的購買意愿,因此出現了新iPhone系列上市,但老的iPhone 7系列反而賣得更好的現象?,F在,筆者的朋友圈的情況是想買iPhone X基本上都買了,買不起iPhone X的則大多轉向購買第三方渠道價格更合算的iPhone 7/8系列。

此外,目前江湖上風傳今年的新iPhone將會由三款機型組成,分別是5.8英寸的小屏旗艦、6.1英寸LCD屏幕的相對低價版本以及6.5英寸的iPhone X Plus。由于蘋果產品的產業鏈相當之長,涉及到的供應商也是涉及方方面面,因此新iPhone的相關信息還是有一定可信度的。iPhone X銷量不佳要停產?為新產品讓路更可能

所以說,郭明琪所言的iPhone X今年夏天停產并非空穴來風,但很明顯不是iPhone X銷量滑坡,賣不動了的緣故,而更有可能是要為新的iPhone讓路,或將讓iPhone X的整體利潤構成拉回合理區間,畢竟現在相對較高的售價,也無形中阻止了相當一部分有購買意愿的用戶。

傳說中的停產,可能只是給新品讓路

至于為什么說即使停產也不是銷量的鍋,這方面代工廠發言權很大?;舅械膹S商生產的產品,都要根據當時的情況調整未來數周周甚至數月的訂單計劃,發送給各代工工廠,尤其是蘋果對供應鏈掌控能力數一數二的公司來說,絕對不會忽然停產,而是會提前修改訂單量。

同時,蘋果的慣例是新手機出來后,舊機型降價再賣一兩年,這樣既可以豐富產品線,又降低了研發成本。此前已有先例就是iPhone 5,iPhone 5S和5C同時上線,用5c代替了5,不過這兩款的區別就是外殼材質不同,內部配置基本上沒區別。iPhone X銷量不佳要停產?為新產品讓路更可能

在目前智能手機市場上,由于種種因素的作用,消費者對價格更加敏感,iPhone X作為高價手機本來就是不可持續的,而其下一代產品即使不再保持iPhone 8系列的價位,也應該會比目前的iPhone X更便宜,并且一旦今年新機還是三款的話,那iPhone X屆時停產也實屬正常,否則會嚴重影響新機的定位,將整個iPhone的產品線打亂。

目前,iPhoneX停產的相關信息并未得到蘋果的證實,當然極有可能也不會被確認,但不得不承認,停產iPhone X將新iPhone產品調整到更親民的價位,確實是目前蘋果擺脫騎虎難下境遇的最好舉措。

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  • 本文由 發表于 2018年1月26日11:29:01
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